بازدیدکننده در راهروی نمایشگاه آرام راه می‌رود، ولی به هر غرفه فقط چند ثانیه نگاه می‌کند. در همین چند ثانیه باید بفهمد شما چه کار می‌کنید و آیا به کارش می‌آیید. بیشتر غرفه‌هایی که می‌بینیم این فرصت را با گرافیک شلوغ از دست می‌دهند: لوگوی کوچک، شعار کلی، چند عکس محصول و یک پاراگراف متن که از دو متری هم خوانده نمی‌شود.
در این مقاله می‌گوییم گرافیک دیوار غرفه را چطور طراحی کنید که از وسط راهرو خوانده شود. این‌ها چیزهایی است که در ساخت غرفه‌های صنعتی و پزشکی یاد گرفته‌ایم، نه قانون طراحی.
اول تصمیم بگیرید از کجا دیده می‌شوید
قبل از این‌که طراح سراغ فایل برود، نقشه سالن را باز کنید. غرفه یک‌بر فقط از روبه‌رو دیده می‌شود. غرفه دوبر و سه‌بر از دو یا سه طرف، و غرفه جزیره‌ای از همه طرف. هر دیواری که از راهروی اصلی دیده می‌شود، مهم‌ترین دیوار شماست و بقیه دیوارها نقش دوم را دارند.
فاصله هم مهم است. در راهروهای معمولی نمایشگاه تهران، بازدیدکننده از حدود سه تا شش متری غرفه را می‌بیند. اگر غرفه روبه‌روی ورودی سالن است، این فاصله به ده متر و بیشتر هم می‌رسد. گرافیکی که فقط از یک متری خوانده می‌شود، برای آدمی که از راهرو رد می‌شود وجود ندارد.
سه لایه پیام، با سه اندازه
ما گرافیک دیوار را در سه لایه می‌چینیم:
- از دور: اسم یا لوگوی شرکت و یک جمله کوتاه که بگوید چه می‌سازید یا چه می‌فروشید. مثلاً «لوله و اتصالات پلی‌اتیلن برای آب و گاز». این جمله باید از ده متری خوانده شود.
- از کنار راهرو: دو یا سه تصویر بزرگ از محصول یا پروژه و چند کلمه کلیدی. این لایه برای کسی است که قدمش را آهسته کرده.
- از نزدیک: مشخصات فنی، گواهی‌ها و جزئیات. این‌ها جای خودشان را روی پنل‌های کنار میز یا در کاتالوگ دارند، نه روی دیوار اصلی.
اشتباه رایج این است که لایه سوم را روی دیوار اصلی می‌آورند. نتیجه دیواری پر از متن است که هیچ‌کس از راهرو نمی‌خواندش.
اندازه حروف و جای قرار گرفتن
قاعده سرانگشتی که ما با آن کار می‌کنیم این است: برای هر سه متر فاصله، حدود دو و نیم سانتی‌متر ارتفاع حرف. یعنی جمله‌ای که باید از نه متری خوانده شود، حروفی حدود ۷ تا ۸ سانتی‌متر لازم دارد. برای حروف فارسی کمی بزرگ‌تر بگیرید، چون دندانه‌ها و نقطه‌ها در اندازه کوچک زودتر محو می‌شوند. فونت‌های خیلی نازک یا تزئینی هم از دور خوانا نیستند.
ارتفاع هم مهم است. در روزهای شلوغ، هرچه پایین‌تر از حدود یک متر از کف باشد پشت کانتر، مبلمان و آدم‌ها گم می‌شود. لوگو و پیام اصلی را بالای سر جمعیت بگذارید، معمولاً بالاتر از دو متر و بیست سانتی‌متر. اگر سازه اجازه می‌دهد، یک نوار یا تابلوی بالای غرفه، دید از دور را خیلی بهتر می‌کند. قبل از طراحی، ارتفاع مجاز سازه را در دفترچه فنی برگزارکننده ببینید، چون هر سالن و هر نمایشگاه قانون خودش را دارد.
عکس، رنگ و کنتراست
یک عکس بزرگ و خوب از محصول یا پروژه، از ده عکس کوچک بهتر کار می‌کند. عکس‌ها باید وضوح کافی برای چاپ بزرگ داشته باشند. عکسی که روی صفحه گوشی خوب است، روی دیوار سه‌متری معمولاً نرم و بی‌کیفیت دیده می‌شود. اگر عکس خوب ندارید، قبل از نمایشگاه یک روز عکاسی صنعتی بگذارید. این هزینه برای سال‌ها و برای سایت و کاتالوگ هم استفاده می‌شود.
کنتراست را جدی بگیرید. متن خاکستری روی زمینه طوسی روشن یا متن سفید روی عکس شلوغ، زیر نور سالن خوانده نمی‌شود. اگر متن روی عکس می‌نشیند، پشتش یک نوار رنگی یا سایه بگذارید. رنگ برند را هم قبل از چاپ با نمونه چاپی چک کنید، چون رنگی که روی مانیتور دیده‌اید روی پارچه یا فوم‌برد ممکن است تیره‌تر یا کدرتر دربیاید. نور غرفه هم روی همین رنگ اثر می‌گذارد. در مقاله نورپردازی غرفه نمایشگاهی درباره‌اش نوشته‌ایم.
چند زبانه یا فارسی
اگر در نمایشگاه بین‌المللی شرکت می‌کنید و دنبال خریدار خارجی هستید، جمله اصلی را به انگلیسی هم بنویسید. ولی هر دو زبان را با یک اندازه کنار هم نگذارید، چون دیوار شلوغ می‌شود. ما معمولاً زبان اصلی مخاطب را بزرگ‌تر و زبان دوم را کوچک‌تر و زیر آن می‌گذاریم. برای نمایشگاه‌های استانبول یا ازمیر، ترکی را به‌عنوان زبان اول در نظر بگیرید، نه انگلیسی.
متن ترجمه را هم به آدم اهل همان زبان بدهید که بخواند. یک غلط املایی روی دیوار سه‌متری، برای همه چهار روز نمایشگاه آنجاست.
جنس چاپ و زمان‌بندی
جنس گرافیک هم روی خوانایی اثر دارد. چاپ پارچه‌ای کششی سطح صاف و بدون بازتاب دارد و برای دیوارهای بزرگ مناسب است. فوم‌برد و پی‌وی‌سی برای پنل‌های کوچک‌تر و تابلوهای کنار میز خوب‌اند. برچسب براق زیر نور مستقیم بازتاب می‌دهد و از بعضی زاویه‌ها متن را می‌پوشاند. برای دیوار اصلی، معمولاً سطح مات را پیشنهاد می‌کنیم.
زمان‌بندی را هم دست‌کم نگیرید. فایل نهایی گرافیک باید حدود ده روز قبل از برپایی به دست غرفه‌ساز برسد تا برای چاپ، نمونه رنگ و نصب وقت باشد. فایل‌ها برداری باشند، لوگو با کیفیت اصلی، و متن‌ها یک بار دیگر قبل از چاپ خوانده شوند. اگر طرح غرفه هنوز نهایی نشده، اندازه دقیق دیوارها را نمی‌دانید و گرافیک هم نمی‌تواند شروع شود. ما فایل‌های چاپ را قبل از ارسال با اندازه واقعی پنل‌ها در کارگاه مقایسه می‌کنیم، چون چند سانتی‌متر اختلاف یک درز زشت کنار دیوار می‌گذارد. نمونه گرافیک غرفه‌هایی که ساخته‌ایم را در صفحه پروژه‌ها ببینید.
یک آزمون ساده قبل از چاپ
طرح نهایی هر دیوار را روی صفحه بیاورید، به اندازه‌ای کوچک کنید که روی مانیتور حدود ده سانتی‌متر عرض داشته باشد و از دو متری نگاهش کنید. اگر در سه ثانیه نفهمیدید این شرکت چه کار می‌کند، بازدیدکننده هم نمی‌فهمد. این آزمون ساده است، ولی بیشتر از هر جلسه‌ای جلوی اشتباه را می‌گیرد.
ما در خدمات طراحی و ساخت غرفه گرافیک را هم‌زمان با سازه طراحی می‌کنیم تا اندازه‌ها از اول درست باشند. اگر برای نمایشگاه بعدی‌تان طرح گرافیک دارید و نمی‌دانید از راهرو خوانده می‌شود یا نه، تصویرش را در واتس‌اپ برایمان بفرستید تا نظرمان را بگوییم.