Ziyaretçi fuar koridorunda yavaş yürür ama her standa en fazla birkaç saniye bakar. Bu birkaç saniyede ne iş yaptığınızı ve kendisine uygun olup olmadığınızı anlaması gerekir. Gördüğümüz standların çoğu bu fırsatı kalabalık grafiklerle harcıyor: küçük bir logo, genel bir slogan, birkaç ürün fotoğrafı ve iki metreden okunmayan bir paragraf.
Bu yazıda stant grafiğini koridordan okunacak şekilde nasıl tasarlayacağınızı anlatıyoruz. Bunlar sanayi ve medikal fuarlarında stant kurarken öğrendiklerimiz, bir tasarım kuralı değil.
Önce nereden görüleceğinize karar verin
Tasarımcı dosyayı açmadan önce salon planına bakın. Tek cepheli stant sadece önden görülür. Köşe ve yarım ada stantlar iki ya da üç taraftan, ada stant dört taraftan görülür. Ana koridora bakan duvar en önemli duvarınızdır, diğerleri ikinci planda kalır.
Mesafe de önemli. Normal bir koridorda ziyaretçi standınızı üç ila altı metreden görür. Salon girişinin karşısındaysanız bu mesafe on metreyi geçebilir. Sadece bir metreden okunan bir grafik, koridordan geçen biri için yok hükmündedir.
Üç katmanlı mesaj
Duvar grafiğini üç katmanda kurguluyoruz:
- Uzaktan: firma adı ya da logo ve ne ürettiğinizi söyleyen kısa bir cümle, örneğin “Su ve doğalgaz için PE boru ve ek parçaları”. On metreden okunmalı.
- Koridordan: ürün veya projelerinizden iki üç büyük görsel ve birkaç anahtar kelime. Bu katman adımlarını yavaşlatan ziyaretçi için.
- Yakından: teknik özellikler, sertifikalar ve ayrıntılar. Bunların yeri ana duvar değil, toplantı masasının yanındaki paneller ya da katalog.
En sık yapılan hata üçüncü katmanı ana duvara taşımak. Sonuç, koridordan kimsenin okumadığı bir metin duvarı oluyor.
Harf boyu ve yerleşim
Kullandığımız pratik kural şu: her üç metre mesafe için yaklaşık 2,5 cm harf yüksekliği. Dokuz metreden okunması gereken bir cümle için 7–8 cm’lik harfler gerekir. Çok ince ya da süslü yazı tipleri uzaktan dağılır.
Yükseklik de önemli. Kalabalık bir günde yerden bir metrenin altında kalan her şey bankoların, mobilyanın ve insanların arkasında kaybolur. Logoyu ve ana mesajı baş hizasının üstüne, genellikle 2,2 metrenin üzerine koyun. Kurallar izin veriyorsa üst pano ya da asma tabela uzaktan görünürlüğü çok artırır. Önce organizatörün teknik şartnamesinde izin verilen yüksekliğe bakın, çünkü her salonun kuralı farklıdır.
Fotoğraf, renk ve kontrast
Büyük ve net tek bir fotoğraf, on küçük fotoğraftan daha iyi çalışır. Görseller büyük baskı için yeterli çözünürlükte olmalı. Telefonda iyi görünen bir fotoğraf üç metrelik duvarda genellikle bulanık durur. İyi fotoğrafınız yoksa fuardan önce bir endüstriyel çekim planlayın. Bu çekimleri yıllarca sitenizde ve kataloğunuzda da kullanırsınız.
Kontrastı ciddiye alın. Açık gri zemin üzerindeki gri yazı ya da kalabalık fotoğraf üzerindeki beyaz yazı salon ışığında okunmaz. Yazı görselin üstüne geliyorsa arkasına düz bir renk bandı koyun. Kurumsal renkleri baskı provasıyla kontrol edin, çünkü kumaşta ve forekste renk ekrandakinden koyu ya da mat çıkabilir. Işığın renge etkisini fuar standı aydınlatması yazımızda anlattık.
Dil ve malzeme
Uluslararası bir fuardaysanız ana cümleyi İngilizce de yazın, ama iki dili aynı boyda yan yana koymayın. Hedef kitlenin ana dilini büyük, ikinci dili daha küçük ve altta kullanıyoruz. Tahran’daki bir fuarda Farsça bilen birine metni mutlaka okutun. Üç metrelik duvardaki bir yazım hatası fuar boyunca orada kalır.
Malzeme de okunabilirliği etkiler. Gergi kumaş baskı pürüzsüz ve yansımasız bir yüzey verir, büyük duvarlar için uygundur. Foreks ve dekota küçük paneller için iyidir. Parlak folyo doğrudan ışığı yansıtır ve bazı açılardan yazıyı kapatır, bu yüzden ana duvarda mat yüzey öneriyoruz.
Nihai baskı dosyaları kurulumdan yaklaşık on gün önce standçıya ulaşmalı. Vektörel dosya, logonun orijinali ve baskıdan önce son bir okuma şart.
Ölçüleri de son ana bırakmayın. Grafik ölçüsü, standın kesin çizimleri onaylanmadan belli olmaz. Çizimler değişirse bir panel birkaç santim kısa ya da uzun çıkar ve kenarlarda boşluk kalır. Biz baskı dosyalarını, standın kendi atölyemizdeki ölçüleriyle karşılaştırdıktan sonra matbaaya gönderiyoruz. Daha önce yaptığımız standlarda grafiklerin yapıya nasıl oturduğunu projeler sayfamızda görebilirsiniz.
Baskıdan önce basit bir test
Her duvar tasarımını ekranda yaklaşık on santim genişliğe küçültün ve iki metreden bakın. Firmanın ne iş yaptığını üç saniyede anlamıyorsanız ziyaretçi de anlamaz. Bir dakikanızı alır, çoğu toplantıdan daha fazla hata yakalar.
Stant tasarım ve yapım hizmetimizde grafiği yapıyla birlikte tasarlıyoruz, böylece ölçüler baştan doğru oluyor. Bir sonraki fuarınız için grafik taslağınız varsa ve koridordan okunup okunmadığından emin değilseniz, WhatsApp’tan gönderin, görüşümüzü söyleyelim.